1.高等院校视觉形象设计的现实意义

　　随着国际化竞争的延伸，高等院校这块净土，也不可避免的卷入了这次纷争之中，又因我国居民可支配收入的不断提升，为自己的子女寻找更优质的教育资源已经是不争的事实，对于教育资源不仅是大师，名师，也更加注重校园建设的内外环境，伴随出国留学的“门槛”在不断的降低的事实面前，在许多人眼中主观认为国外的教学环境及教育资源更好。在这种情况下我们必须反省，必须不断提高自我适应，自我更新和自我调整能力，不断调整自身的办学理念，办学定位与战略方针。通过学习和借鉴国内外一流大学的视觉形象系统的设计，把握住新建校区的契机，用新理念，新思想，新方针规划和指导高校视觉形象的设计，对高校的历史，现状和未来进行分析和总结，适时对学校的管理体制进行调整和改善，建立一个具有开放性、发展性、创新性的充满活力与生机的现代大学体制，并运用先进的科技将这种理念、思想、方针和政策通过视觉形象系统生动的体现出来。

　　2. 高等院校视觉形象设计的竞争意义

　　高校形象可以培育独特的校园文化，铸造大学之魂。任何一所大学都有其不断发展及变更的历程，而这个历程我们将如何展现给刚刚步入“象牙塔”中的学子，又如何能与当今学生价值观有效的相融合，使其深深烙刻这些莘莘学子思想中。通过对校园的整体规划、建造具有时代特色各类建筑物；设计校园中的景观与绿化、建立健全良好的、独特的校园环境，统一的视觉形象设计，让学生、教职员有着高度一致的自豪感和使命感，从而形成一道独特的人文景观。从而形成独具特色的校园文化，利于高校品牌和形象的树立。在市场经济发展过程中， 高等教育面对激烈的市场竞争必须注重自身的形象设计与宣传。好的视觉形象有助于大学在市场竞争中塑造良好的形象， 以便获得更多社会认可与知名度，从而增强学校的竞争优势。

　　3.高校视觉形象设计是创建良好外部发展的需要

　　马克思说过这样一句话：“人创造环境，同样，环境也创造人。”随着教育事业的发展和体制改革的不断深入，高校之间的竞争越来越激烈，学校作为处在一个纷繁复杂的社会系统之中的一体，其办学与发展受到诸多因素的影响，高校应该告别“象牙塔”式的教育的时代，其发展脉搏已与现代社会的大环境紧密地联系在一起。高校要抓住发展的机遇，必须形成具有自己特色的办学理念。通过形象设计与塑造，使高校在社会公众中树立起良好的形象，从而吸引更多的人才、办学资金和国内外教学科研机构的加盟，开拓出更多的合作空间，保持学校持久的、旺盛的生命力和创造力，为学校的快速发展创造出更好的办学环境。

　　4.高校视觉形象设计对内的辐射作用

　　整体的视觉形象设计能够把大学校园建设的实用性与审美性、教育性加以结合。统一规范的设计视觉形象可以改善学校自然环境，培植学校人文景观。让学校变成一道美丽的风景，让校园成为学生生活、学习的乐园，通过规划实现“一区一景、一楼一特色”的主题，建立健全公共空间，使学生在享受美的陶冶的同时，无形中使学生养成自我管理、自我规范的行为意识，达到美化学生心灵中那一片净土的作用。对于提高学校整体形象具有重要作用。同时，优美舒适的校园环境还有提高在校师生的活力、激励大家奋发向上的效果。

　　三、总结

　　高校视觉形象是学校各方面素质的综合反映，首先代表了领导者先进的的科学管理思想及先进的科学管理水平；其次，对于在校师生整体素质、教学设施软硬件的建设、教科研能力、甚至于毕业生就业质量、对外交流与合作、校园文化建设、内部管理制度建设、学校办学理念等众多方面起着积极的促进作用。一所历史悠久的大学，其视觉形象早已植入每一届的毕业生中，当他们走入社会后这种印象就更加深刻，甚至可以影响其子孙后代对这一印象的向往。进而使这种形象形成一笔巨大的无形资产，但它需要经过长期的精心塑造和积累才能实现。进行高校视觉形象设计，就是要确立学校的办学指导思想、宗旨，提炼学校精神特征，规范成员行为，并通过一系列的传播活动，取得内部、社会各类团体及相关职能部门的理解、认同和支持。

　　让视觉引领我们的行为，让创造性的思想在这里释放，让和谐的校园带给我们喧嚣中的宁静，让美好的环境净化浮躁的心灵，让我们的视觉变得清澈，不虚度这美好的青葱岁月。

　　参考文献：

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